€7.70€11.00
Shipping your favour books in EU and internationally. phone +302155403231
Shipping your favour books in EU and internationally. phone +302155403231
Αποτελεσματική διαφήμιση
€69.86
€87.33
Save 20%Tax Included
978-960-7745-38-5
Πώς σχεδιάζονται και υλοποιούνται ολοκληρωμένες επικοινωνιακές καμπάνιες
Shipping in Greece: shipping cost: 2,20 euros cash on delivery: 1.30. free shipping for order over 45 euros
Αποτελεσματική διαφήμιση
Πώς σχεδιάζονται και υλοποιούνται ολοκληρωμένες επικοινωνιακές καμπάνιες
Συγγραφέας: Συλλογικό έργο
Εκδόσεις: Rosili
Έτος τρέχουσας έκδοσης: 2015
ISBN: 978-960-7745-38-5
Διαθεσιμότητα: Κυκλοφορεί
Εξώφυλλο: Μαλακό εξώφυλλο
Σελίδες: 560
Περιγραφή
Δημιουργικότητα χωρίς στρατηγική ονομάζεται "τέχνη". Δημιουργικότητα με στρατηγική ονομάζεται "διαφήμιση". Jef I. Richards, αμερικανός θεωρητικός διαφήμισης Η "Αποτελεσματική διαφήμιση" μας ξεναγεί στον κόσμο της διαφήμισης, όπου η δημιουργικότητα συνδυάζεται με τη στρατηγική και οδηγεί σε θαυμαστά αποτελέσματα. Μας εισάγει στο χώρο της διαφήμισης και μας παρέχει τα κατάλληλα εργαλεία, ώστε να τμηματοποιήσουμε την αγορά, να στοχεύσουμε και να προσεγγίσουμε συγκεκριμένους πελάτες. Υπογραμμίζει τη σημασία του προγραμματισμού, του σχεδιασμού αλλά και της έρευνας στη δημιουργία της διαφήμισης, καθώς σύμφωνα με τον David Ogilvy, "οι διαφημιστές που αγνοούν τις έρευνες αγοράς είναι εξίσου επικίνδυνοι με τους στρατηγούς που αγνοούν την αποκρυπτογράφηση των διαβιβάσεων του εχθρού". Επιπρόσθετα, η "Αποτελεσματική διαφήμιση" περιγράφει τη διαδικασία της δημιουργίας και του σχεδιασμού της διαφήμισης. Εξετάζει όλους τους παράγοντες που πρέπει να λαμβάνει κανείς υπόψη του στην έντυπη, ηλεκτρονική, ψηφιακή και υπαίθρια διαφήμιση, ενώ παράλληλα αναδεικνύει τον τρόπο που τα μέσα επικοινωνίας συμβάλλουν στην επίτευξη των στόχων μάρκετινγκ και διαφήμισης. Τέλος, αναφέρεται διεξοδικά στην ολοκληρωμένη επικοινωνία μάρκετινγκ (IMC) και στον τρόπο με τον οποίο εργαλεία μάρκετινγκ, όπως η προσωπική πώληση, οι δημόσιες σχέσεις και το άμεσο μάρκετινγκ μπορούν να ενσωματωθούν στη διαφήμιση, ώστε να βελτιωθεί η συνολική αποτελεσματικότητα των ενεργειών μάρκετινγκ. Σε κάθε κεφάλαιο του βιβλίου παρατίθενται στόχοι μάθησης, πραγματικά παραδείγματα, πίνακες-σχήματα, ερωτήσεις αυτοαξιολόγησης, ασκήσεις κ.ά.
Customers who bought this product also bought:
Πώς σχεδιάζονται και υλοποιούνται ολοκληρωμένες επικοινωνιακές καμπάνιες
Αποτελεσματική διαφήμιση
€69.86
€87.33
Save 20%Tax Included
978-960-7745-38-5